艺人宣传策划书
2017-05-16 10:39:19 点击：
艺人宣传策划 艺人名：
艺人目标：
1． 第一阶段：通过电台，网络，电视等多平台宣传推广，以及SP，普及听众对艺人及歌曲的了解，并达到城市和农村两者兼顾的效果。
2． 第二阶段：歌手宣传的力度加大及歌曲熟知程度的提升，通过参加地面大型活动，表演嘉宾来提升艺人品牌
第一宣传阶段 （ 年 月—— 月）
1、 艺人定位（形象定位、音乐风格定位）确定
通过对艺人性格特点的了解，确定艺人的风格路线及宣传拍摄造型，唱片封面
Ø 反复听歌挖掘歌曲最深层的含义，了解歌手更多信息；
Ø 歌曲受众群体的定位；做好前期市场调查，寻找适合歌曲的推广方式：网络、电视、电台或新媒体推广；
Ø 多样化的宣传文案，使艺人做采访、上通告时与媒体有更多的话题点；
Ø 根据单曲或专辑制订不同的宣传推广方案；
Ø 制订完善而周密的宣传计划；
2、铺垫媒体渠道
一、 电台电视媒体的合作
目标以二，三线城市交通台及音乐台为主，提供公司及艺人资料。
宣传表述：
1、为艺人安排全国各地人民广播电台的采访，以及宣传祝福录音。
（全国人民广播电台的采访）
（全国电台的祝福，录音宣传ID）
2、全国各地电台媒体多做歌曲的推荐，艺人的推荐。
（目标：与全国五百家电台主持人做好沟通，并催促Dj每月至少做一次歌曲的推荐或艺人的推荐工作）
部分电台媒体
（哈尔滨城市之声、沈阳音乐台、秦皇岛音乐台、河北音乐台、呼和浩特人民广播电台、内蒙古汉语新闻台、中国黄河台、天津电台文艺台、苏州都市音乐广播、无锡交通台、宁波广电新闻中心、义乌广播电视台、温州电台音乐之声、湛江交通音乐之声、南宁交广音乐、广西钦州人民广播电台、海口音乐广播、武汉交通台、宜昌人民广播电台新闻综合、襄阳电台动感调频、河南交通广播、洛阳经济广播电台、开封经济广播、郑州城市广播、岳阳电台音乐频道、甘肃台节目部、兰州生活文艺广播、汉中人民广播电台音乐广播、宁夏吴忠人民广播电台、陕西人民广播电台音乐广播、成都人民广播电台、贵州都市广播、云南音乐广播、广西教育生活广播、吉林市经济广播、宁夏交通广播、陕西新闻广播、安徽淮南交通文艺台、山西音乐广播、浙江杭州电台FM102.1及全国各地广播电台）
二、 网络媒体的合作建立
六大门户网站，音乐类试听网站及其他各新闻类网站的合作，开始新闻稿的派发及试听提供等
附网络及地面宣传计划
1．编辑发布新闻稿件，每周在音乐频道保持新闻发布(每周最少两篇新闻稿)
2．与门户网站谈判建立新闻专题，全面、持续报道艺人情况，策划与目标消费者的沟通及活动
3．艺人视频聊天，邀请艺人歌迷参与
4．全国百家试听网站的发布及大型试听网站首页推荐
5．音乐播放软件的歌曲入库及内部推荐
6．在视频网站上传制作花絮和歌曲主打MV内容
8．全国连锁及地方KTV的卡拉OK版歌曲上架
9．百度音乐排名操作
部分网络媒体列表如下：
门户
TOM
音乐、娱乐、玩乐吧、论坛
腾讯
音乐、娱乐、论坛
网易
娱乐、论坛、音乐
搜狐
音乐、论坛、娱乐
雅虎
娱乐、音乐搜索、论坛
新浪
音乐、娱乐、宽频、播客、播客、论坛
音乐类网站
1听音乐
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可可西音乐
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中国音乐在线
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综合类网站
风凰网
娱乐、音乐
新华网
音乐、新闻
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音乐、新闻
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音乐、新闻
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音乐论坛
200家以上的专业音乐论坛
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YHAOO搜索
音乐搜索
奇虎音乐搜索
MP3热搜
软件
讯雷
影视
酷狗
首页、新歌上架
快车网
MV推荐
酷我音乐盒
首页、新歌上架
KTV(必要时可买每月主打星,加强宣传力度)
麦乐迪KTV
（全国8家）
收录&推荐播放
钱柜KTV
（全国13家）
收录&推荐播放
金库KTV
收录&推荐播放
糖果俱乐部
收录&推荐播放
地方KTV
全国2千家
收录&推荐播放
十七英里KTV
收录&推荐播放
同一首歌
（北京2家）
收录&推荐播放
好乐迪KTV
（福州8家）
收录&推荐播放
乐圣KTV
（北京2家）
收录&推荐播放
高校
330家高校资源
食堂视频
店铺
全国近万家商场店铺
店铺播放
三、 平面及其他平台的合作建立
北京及其他城市发行量及地区较广的平面媒体合作
三大城市
l 综合类报纸：
北京（娱乐信报、法制晚报、北京晨报、京华时报、新京报）
上海（新闻晨报、新民晚报、青年报、新闻晚报、东方早报、劳动报）
广州（新快报、南方都市报、南方日报）
l 周刊类报纸：
北京（音乐周刊、北京电视周刊、北京青年周刊）
上海（申江服务导报、上海一周、每周广播电视报、完全生活手册）
广州（广东电视周刊、娱乐周刊、都市娱乐报）
l 其他城市
综合类报纸： 十大城市（10家） 二十大城市（15家）
周刊类报纸： 十大城市（10家） 二十大城市（15家）
其他城市（待定）
u 综合类报纸： 城市名称（50家）
u 周刊类报纸： 城市名称（30家）
3、艺人贴吧及网站建立维护
在百度建立艺人贴吧招聘尽业的贴吧斑竹，对公司及艺人动态做及时更新和发布。
第二宣传阶段
1、日常宣传的力度加大
（1）时尚类及音乐类杂志专题，相关刊物报纸报道
（2）门户及音乐类网站推广，SP及地面宣传的推动
（3）电视节目嘉宾，MV推荐
（4）电台及网络音乐榜单合作及推广
2、相关合作
（1） 企业类合作
（2） 影视及业内媒体合作
（3） 周边版权合作推广
（4） CLUB歌曲remix版本推广
（5） 发烧碟打包发行
3、Street Live or Live House地面签售(根据艺人实际情况待定)
根据宣传情况，进行地面演出宣传活动
=东北=
1． 辽宁 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
2． 吉林 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
3． 黑龙江 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
=华北=
1． 天津 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
2． 山东 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
3． 河北 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
=华东=
1．江苏 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
2．浙江 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
3．福建 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
=西南=
1．云南 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
2．重庆 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
3．贵州 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
4、地面宣传
以媒体宣传为基础，开始艺人地面宣传的拓展活动
1．KTV主打星
2．地方宣传性演出的接洽
3．全国移动电视及楼宇户外大屏幕电视推广
4．全国高校广播及商家店铺广播
5、阶段目标
第二阶段宣传预计3个月，通过唱片及艺人的正式发行和推广，在电台音乐推荐，网络搜索引擎搜索，音乐种子连接，及其他媒体的暴光达到当红曲目程度，并通过地面宣传的加大把艺人全面推向听众
======================================================================
第三宣传阶段
1、电视推广（根据宣传效果另定阶段，部分可随第二阶段）
各大综艺节目曝光
宣传推广表述：在中央电视台、省级卫星电视、省、重点城市电视台全方位推广如到栏目做嘉宾、歌友见面会、公益演出、歌迷见面、新歌推介新闻发布、接受专访、参加访谈、游戏互动、选秀评委、出席盛典等各类活动和节目，最大层面的爆光在各地电视煤体 ，以求达钉扩大艺人和歌曲影响的效果。
部分电视媒体
（中央电视台、北京卫视、河北卫视、河南卫视、天津卫视、上海卫视、广东卫视、吉林卫视、辽宁卫视、江苏卫视、江西卫视、福建卫视、湖北卫视、湖南卫视、西藏卫视、新疆卫视、旅游卫视、教育卫视及各省市电视台）
Ø 新闻咨讯类：
北京（综艺快报、每日文娱播报、娱乐现场、娱乐任我行、娱乐纵天下）等共6家卫视（亚洲中心榜、娱乐乐翻天、娱乐无极限、乐海冲浪、翻转娱乐天）等共13家卫星频道（MTV台、CH[V]、凤凰卫视、TVB8、华娱卫视、澳门卫视 ）等共9家省台：共28家。地方台：共10家。
Ø 访谈类：
北京（中国音乐电视、校园点歌台、综艺快报、每日文化播报、娱乐现场）等共8家卫视（娱乐新天地、唱片街、娱乐乐翻天、娱乐无极限、翻转娱乐天） 等共10家卫星频道（MTV台、CH[V]、凤凰卫视、TVB8、华娱卫视、澳门卫视）等共9家省台：共18家。
Ø MTV 播出：
北京（中国音乐电视、校园点歌台、娱乐现场、娱乐任我行、娱乐纵天下）等共8家卫视（亚洲中心榜、娱乐乐翻天、娱乐无极限、乐海冲浪、翻转娱乐天）等共19家卫星频道（ MTV台、CH[V]、凤凰卫视、TVB8、华娱卫视、澳门卫视）等共11家省台：共58家。地方台：共25家。
Ø 大型演出
同一首歌、欢乐中国行、中华情
2、 专辑常规宣传
1) 根据EP效果，挑重点平面和网络、电台宣传专辑
2) 根据EP效果，部分城市再做签售
3、 尝试艺人的多领域发展
通过歌曲积累的艺人人气，尝试艺人的其他领域发展
4、 重要奖项的获得
根据各榜单凡响，选东方风云榜或雪碧等榜，争取最佳新人或单曲等奖
艺人目标：
1． 第一阶段：通过电台，网络，电视等多平台宣传推广，以及SP，普及听众对艺人及歌曲的了解，并达到城市和农村两者兼顾的效果。
2． 第二阶段：歌手宣传的力度加大及歌曲熟知程度的提升，通过参加地面大型活动，表演嘉宾来提升艺人品牌
第一宣传阶段 （ 年 月—— 月）
1、 艺人定位（形象定位、音乐风格定位）确定
通过对艺人性格特点的了解，确定艺人的风格路线及宣传拍摄造型，唱片封面
Ø 反复听歌挖掘歌曲最深层的含义，了解歌手更多信息；
Ø 歌曲受众群体的定位；做好前期市场调查，寻找适合歌曲的推广方式：网络、电视、电台或新媒体推广；
Ø 多样化的宣传文案，使艺人做采访、上通告时与媒体有更多的话题点；
Ø 根据单曲或专辑制订不同的宣传推广方案；
Ø 制订完善而周密的宣传计划；
2、铺垫媒体渠道
一、 电台电视媒体的合作
目标以二，三线城市交通台及音乐台为主，提供公司及艺人资料。
宣传表述：
1、为艺人安排全国各地人民广播电台的采访，以及宣传祝福录音。
（全国人民广播电台的采访）
（全国电台的祝福，录音宣传ID）
2、全国各地电台媒体多做歌曲的推荐，艺人的推荐。
（目标：与全国五百家电台主持人做好沟通，并催促Dj每月至少做一次歌曲的推荐或艺人的推荐工作）
部分电台媒体
（哈尔滨城市之声、沈阳音乐台、秦皇岛音乐台、河北音乐台、呼和浩特人民广播电台、内蒙古汉语新闻台、中国黄河台、天津电台文艺台、苏州都市音乐广播、无锡交通台、宁波广电新闻中心、义乌广播电视台、温州电台音乐之声、湛江交通音乐之声、南宁交广音乐、广西钦州人民广播电台、海口音乐广播、武汉交通台、宜昌人民广播电台新闻综合、襄阳电台动感调频、河南交通广播、洛阳经济广播电台、开封经济广播、郑州城市广播、岳阳电台音乐频道、甘肃台节目部、兰州生活文艺广播、汉中人民广播电台音乐广播、宁夏吴忠人民广播电台、陕西人民广播电台音乐广播、成都人民广播电台、贵州都市广播、云南音乐广播、广西教育生活广播、吉林市经济广播、宁夏交通广播、陕西新闻广播、安徽淮南交通文艺台、山西音乐广播、浙江杭州电台FM102.1及全国各地广播电台）
二、 网络媒体的合作建立
六大门户网站，音乐类试听网站及其他各新闻类网站的合作，开始新闻稿的派发及试听提供等
附网络及地面宣传计划
1．编辑发布新闻稿件，每周在音乐频道保持新闻发布(每周最少两篇新闻稿)
2．与门户网站谈判建立新闻专题，全面、持续报道艺人情况，策划与目标消费者的沟通及活动
3．艺人视频聊天，邀请艺人歌迷参与
4．全国百家试听网站的发布及大型试听网站首页推荐
5．音乐播放软件的歌曲入库及内部推荐
6．在视频网站上传制作花絮和歌曲主打MV内容
8．全国连锁及地方KTV的卡拉OK版歌曲上架
9．百度音乐排名操作
部分网络媒体列表如下：
门户
TOM
音乐、娱乐、玩乐吧、论坛
腾讯
音乐、娱乐、论坛
网易
娱乐、论坛、音乐
搜狐
音乐、论坛、娱乐
雅虎
娱乐、音乐搜索、论坛
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音乐类网站
1听音乐
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可可西音乐
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首页、新歌上架
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酷我音乐盒
首页、新歌上架
KTV(必要时可买每月主打星,加强宣传力度)
麦乐迪KTV
（全国8家）
收录&推荐播放
钱柜KTV
（全国13家）
收录&推荐播放
金库KTV
收录&推荐播放
糖果俱乐部
收录&推荐播放
地方KTV
全国2千家
收录&推荐播放
十七英里KTV
收录&推荐播放
同一首歌
（北京2家）
收录&推荐播放
好乐迪KTV
（福州8家）
收录&推荐播放
乐圣KTV
（北京2家）
收录&推荐播放
高校
330家高校资源
食堂视频
店铺
全国近万家商场店铺
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三、 平面及其他平台的合作建立
北京及其他城市发行量及地区较广的平面媒体合作
三大城市
l 综合类报纸：
北京（娱乐信报、法制晚报、北京晨报、京华时报、新京报）
上海（新闻晨报、新民晚报、青年报、新闻晚报、东方早报、劳动报）
广州（新快报、南方都市报、南方日报）
l 周刊类报纸：
北京（音乐周刊、北京电视周刊、北京青年周刊）
上海（申江服务导报、上海一周、每周广播电视报、完全生活手册）
广州（广东电视周刊、娱乐周刊、都市娱乐报）
l 其他城市
综合类报纸： 十大城市（10家） 二十大城市（15家）
周刊类报纸： 十大城市（10家） 二十大城市（15家）
其他城市（待定）
u 综合类报纸： 城市名称（50家）
u 周刊类报纸： 城市名称（30家）
3、艺人贴吧及网站建立维护
在百度建立艺人贴吧招聘尽业的贴吧斑竹，对公司及艺人动态做及时更新和发布。
第二宣传阶段
1、日常宣传的力度加大
（1）时尚类及音乐类杂志专题，相关刊物报纸报道
（2）门户及音乐类网站推广，SP及地面宣传的推动
（3）电视节目嘉宾，MV推荐
（4）电台及网络音乐榜单合作及推广
2、相关合作
（1） 企业类合作
（2） 影视及业内媒体合作
（3） 周边版权合作推广
（4） CLUB歌曲remix版本推广
（5） 发烧碟打包发行
3、Street Live or Live House地面签售(根据艺人实际情况待定)
根据宣传情况，进行地面演出宣传活动
=东北=
1． 辽宁 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
2． 吉林 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
3． 黑龙江 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
=华北=
1． 天津 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
2． 山东 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
3． 河北 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
=华东=
1．江苏 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
2．浙江 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
3．福建 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
=西南=
1．云南 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
2．重庆 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
3．贵州 Street Live 目标：？地点 （？收歌/？天，住？天）
4、地面宣传
以媒体宣传为基础，开始艺人地面宣传的拓展活动
1．KTV主打星
2．地方宣传性演出的接洽
3．全国移动电视及楼宇户外大屏幕电视推广
4．全国高校广播及商家店铺广播
5、阶段目标
第二阶段宣传预计3个月，通过唱片及艺人的正式发行和推广，在电台音乐推荐，网络搜索引擎搜索，音乐种子连接，及其他媒体的暴光达到当红曲目程度，并通过地面宣传的加大把艺人全面推向听众
======================================================================
第三宣传阶段
1、电视推广（根据宣传效果另定阶段，部分可随第二阶段）
各大综艺节目曝光
宣传推广表述：在中央电视台、省级卫星电视、省、重点城市电视台全方位推广如到栏目做嘉宾、歌友见面会、公益演出、歌迷见面、新歌推介新闻发布、接受专访、参加访谈、游戏互动、选秀评委、出席盛典等各类活动和节目，最大层面的爆光在各地电视煤体 ，以求达钉扩大艺人和歌曲影响的效果。
部分电视媒体
（中央电视台、北京卫视、河北卫视、河南卫视、天津卫视、上海卫视、广东卫视、吉林卫视、辽宁卫视、江苏卫视、江西卫视、福建卫视、湖北卫视、湖南卫视、西藏卫视、新疆卫视、旅游卫视、教育卫视及各省市电视台）
Ø 新闻咨讯类：
北京（综艺快报、每日文娱播报、娱乐现场、娱乐任我行、娱乐纵天下）等共6家卫视（亚洲中心榜、娱乐乐翻天、娱乐无极限、乐海冲浪、翻转娱乐天）等共13家卫星频道（MTV台、CH[V]、凤凰卫视、TVB8、华娱卫视、澳门卫视 ）等共9家省台：共28家。地方台：共10家。
Ø 访谈类：
北京（中国音乐电视、校园点歌台、综艺快报、每日文化播报、娱乐现场）等共8家卫视（娱乐新天地、唱片街、娱乐乐翻天、娱乐无极限、翻转娱乐天） 等共10家卫星频道（MTV台、CH[V]、凤凰卫视、TVB8、华娱卫视、澳门卫视）等共9家省台：共18家。
Ø MTV 播出：
北京（中国音乐电视、校园点歌台、娱乐现场、娱乐任我行、娱乐纵天下）等共8家卫视（亚洲中心榜、娱乐乐翻天、娱乐无极限、乐海冲浪、翻转娱乐天）等共19家卫星频道（ MTV台、CH[V]、凤凰卫视、TVB8、华娱卫视、澳门卫视）等共11家省台：共58家。地方台：共25家。
Ø 大型演出
同一首歌、欢乐中国行、中华情
2、 专辑常规宣传
1) 根据EP效果，挑重点平面和网络、电台宣传专辑
2) 根据EP效果，部分城市再做签售
3、 尝试艺人的多领域发展
通过歌曲积累的艺人人气，尝试艺人的其他领域发展
4、 重要奖项的获得
根据各榜单凡响，选东方风云榜或雪碧等榜，争取最佳新人或单曲等奖
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